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Pourquoi intégrer la vidéo dans sa stratégie de communication

Que vous soyez artisan, coach ou commerçant et que vous communiquez en ligne, alors cet article est fait pour vous.

Les tendances ont évolué depuis quelques années et le format vidéo gagne en importance, à tel point qu’il dépasse toutes les autres formes de contenu.

Nous allons voir les intérêts à utiliser la vidéo dans votre stratégie de communication et comment intégrer ce nouveau format pour agrandir votre audience.

Mais avant, voyons comment la vidéo est devenue si appréciée.

Le format vidéo a une longue histoire

Depuis que les caméscopes existent, l’intérêt pour la vidéo n’a cessé de croître. Les gens sont fascinés : revoir des images issues d’un moment du passé, quel miracle !

La vidéo vous permet de visiter des lieux sans vous y rendre, d’écouter une personne située à l’autre bout du monde comme si vous lui parliez en face à face.

La vidéo a ce côté presque magique, et parfois même un peu déroutant.

La plateforme vidéo la plus populaire au monde, YouTube, a vu le jour en 2005.

Depuis cet instant, les plateformes ont sacrément grandi et sont devenues des outils incontournables : en matière d’éducation, de divertissement… Tous les sujets sont désormais abordés. Vous pouvez à peu près tout apprendre et tout découvrir sur YouTube ! 

Depuis les années 2010, on peut vraiment parler d’un essor de ces plateformes.

Avec l’intérêt grandissant pour les vidéos, les réseaux sociaux se sont également appropriés le format vidéo.

Le plus révolutionnaire et actuel en matière de consommation du format vidéo reste l’application TikTok.

L’application TikTok donne une nouvelle tendance

L’application TikTok bouleverse les règles du format vidéo, puisqu’ici, la durée de la vidéo n’excède pas 3 minutes.

Auparavant, cette limite était même fixée à une minute seulement !

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Ce format fonctionne si bien qu’il est également utilisé sur Instagram (appelé Reels) et sur YouTube (nommé Short).

Ce que vous devez retenir ici : les formats courts captivent mieux le public.

Regarder une courte vidéo demande très peu d’effort. Il en va de même pour créer cette dernière. Cela booste également la viralité de votre contenu.

Comment se servir du format vidéo court pour votre stratégie de communication ?

Votre vidéo est courte, vous devez donc aller à l’essentiel et supprimer tous les éléments superflus.

Votre message marketing sera d’autant plus impactant que mémorable.

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Mais alors, comment faire ?

Simplement, vous devez déterminer vos messages marketing et les aborder dans plusieurs vidéos distinctes.

Pour rendre votre vidéo intéressante, n’oubliez jamais la règle d’or : vous devez apporter de la valeur, soit en divertissant, soit en éduquant.

Si vous souhaitez divertir en montrant vos produits, prenez en vidéo des étapes de fabrication impressionnantes, qui mettent en valeur la technique, le savoir-faire et la compétence mis à l’œuvre dans la production.

Montrez à votre public comment sont utilisées les matières, comment vous effectuez la finition…

En bref, montrez le quotidien de votre entreprise pour faire découvrir un nouveau domaine à votre audience !

Etude de cas : l’exemple du boulanger qui exploite la vidéo pour sa communication en ligne

Le boulanger a l’occasion de filmer plusieurs étapes de fabrication :

Du pétrissage, au pointage, au façonnage, le maître boulanger peut démontrer tout son savoir-faire. Il gagne à faire des gestes explicites, impressionnants, pour subjuguer son public et le tenir en haleine.

De même, il peut filmer son rayon, la mise en place des produits, et les visages souriants des premiers clients qui achètent leur baguette encore chaude…

Si vous avez une chose à retenir : rendez votre métier sexy.

Internet veut découvrir des métiers et observer ce qui était caché dans les coulisses jusqu’à présent. Montrez-leur comment la magie opère dans les coulisses !

L’exemple du boulanger s’applique de la même manière à un joaillier, un maçon, une boutique e-commerce, une agence de voyage…

Quelle plateforme utiliser pour vos vidéos : YouTube ou TikTok ?

Pour vous aider à choisir la plateforme idéale, procédons à un comparatif :

La plateforme YouTube est sans doute une excellente idée dans le cas où vous publiez des vidéos qui dépassent 10 minutes. Les utilisateurs de la plateforme recherchent généralement du contenu qui va en profondeur. Si vous souhaitez éduquer votre audience, l’aider à atteindre ses objectifs et la rendre meilleure, vous aurez l’occasion de détailler votre contenu.

Au contraire, si vous préférez faire passer un message fort en peu de temps, TikTok sera certainement plus adapté.

Mais qu’en est-il du point de vue de la conversion ?

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Vous ne constituez pas seulement une audience pour faire joli. Votre objectif est d’en retirer de nouveaux clients.

C’est là que se trouve la principale différence entre YouTube et TikTok : vous pouvez mettre tous les liens que vous souhaitez en dessous de votre vidéo grâce à YouTube. De ce fait, votre tunnel de vente intègre gratuitement YouTube, ce qui n’est pas négligeable !

Sur Tiktok, il s’agit d’une autre histoire : vous devez payer de la publicité pour publier une vidéo avec un lien vers votre site web.

Enfin, le système de rémunération est aussi à prendre en considération. Si vous voulez gagner de l’argent grâce aux vues générées sur votre vidéo, nous vous conseillons d’utiliser YouTube.

Ne restez plus seul : recevez un accompagnement pour parfaire votre stratégie de communication vidéo avec notre formation.