Ce qui a changé… et ce qui va compter en 2026
Chaque fin d’année est l’occasion de faire le point : qu’est-ce qui a marqué 2025 en marketing digital ? Et surtout, sur quoi faut-il miser en 2026 pour rester performant et visible ?
Entre les évolutions d’algorithmes, l’intelligence artificielle générative, les nouvelles attentes des consommateurs et l’arrivée de nouveaux formats, le paysage digital a encore bien évolué. Voici ce qu’il faut retenir (et anticiper).
📉 Ce qui a changé en 2025
1. La baisse de portée organique continue… sauf sur certains formats
Les marques ont vu leur portée chuter sur Instagram et Facebook, notamment sur les publications classiques.
➡️ Ce qui résiste ?
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Les carrousels (LinkedIn, Insta)
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Les formats courts & authentiques (Reels, Shorts, TikTok)
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Les commentaires et conversations (boostés par les algorithmes)
2. Le SEO laisse (enfin) de la place à l’AEO
L’Answer Engine Optimization est devenu un levier incontournable : les moteurs ne veulent plus des pages qui “rankent”, mais des réponses utiles, claires, précises.
➡️ Google, Bing et même les IA intégrées (ChatGPT, Perplexity…) favorisent les contenus bien structurés, synthétiques, avec des intentions de réponse.
3. L’IA s’est imposée comme un outil, pas une menace
Les pros du marketing l’ont compris : l’IA ne remplace pas leur créativité, elle automatise, structure, enrichit.
➡️ 2025 aura vu l’adoption massive de :
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Générateurs de texte (ChatGPT, Claude, Jasper)
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Créateurs visuels (Midjourney, DALL·E, Runway)
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Assistants de planning (Notion AI, http://Copy.ai )
4. L’email marketing a (re)pris du pouvoir
Moins coûteux, plus personnel, mieux ciblé : l’email a été le canal avec le meilleur ROI pour beaucoup d’entreprises.
➡️ Grâce à des séquences intelligentes et des contenus utiles, les newsletters ont fait leur grand retour.
🎯 Ce qu’il faut anticiper en 2026
1. L’ère du contenu conversationnel & utile
Les moteurs deviennent des assistants. Pour exister, votre contenu devra ĂŞtre :
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Structuré (Hn, FAQ, listes, extraits)
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Pertinent dès la 1re ligne
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Optimisé pour les moteurs et pour les IA
🎯 Objectif : répondre vite, bien, clairement.
2. Moins de contenu. Plus de qualité.
La saturation des réseaux pousse à la sélection. En 2026, vous gagnerez à :
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Miser sur vos piliers Ă©ditoriaux
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Travailler le fond (preuve, clarté, valeur)
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Recycler intelligemment vos meilleurs contenus
💡 Une vidéo = un short + un post + une citation + une newsletter
3. La montée en puissance de la data “propre”
Avec la fin progressive des cookies tiers, les marques doivent miser sur :
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La first party data (newsletter, CRM, quiz)
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L’automatisation bien paramétrée
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Des parcours de conversion plus personnalisés
✅ En résumé
2025 a été l’année du tri, de l’adaptation, de l’apprentissage.
2026 sera l’année de la clarté, de la profondeur, de la stratégie utile.
đź’¬ On ne publie plus pour publier. On publie pour aider, convaincre et transformer.
