Vous le savez peut-être, l’utilisation des bonnes pratiques rédactionnelles et de SEO (référencement) sont primordiales pour gagner des places dans le classement de Google.
Si vous négligez ces aspects, vos contenus, vos pages et votre boutique risquent de disparaître dans les néants du moteur de recherche développé par Google.
Heureusement, vous pouvez éviter cela en suivant les techniques qu’on vous présente aujourd’hui dans cet article !
Optimisez votre article pour augmenter son score SEO
Choisir les bons mots-clés en utilisant les outils appropriés
Tout commence par rédiger un contenu qui s’inscrit dans une thématique porteuse. Une thématique qui fonctionne est une thématique sur laquelle de nombreuses requêtes sont recherchées.
Dans le domaine de la cuisine par exemple, les articles sont orientés sur des recettes que les gens recherchent beaucoup.
Mais il y a un problème : vous êtes en concurrence avec d’innombrables sites et blog.
L’astuce consiste donc à trouver une requête qui soit assez recherché par les internautes sans choisir celle qui a trop de concurrence.
Mais alors, comment reconnaître ces différentes spécificités sur une requête ?
Tout simplement : il existe de nombreux outils de référencement et d’analyse des mots-clés pour vous permettre d’établir une stratégie.
Voici quelques exemples d’outils d’analyse SEO :
- SEMRush
- Yoast SEO
- Google Search Console
- Ubersuggest
- Yooda Insight
- Ahrefs
- Google Keyword planner
- Answer the public
Dans cette liste figure tout type d’outil analyse SEO : des outils gratuits, limités, mais aussi des outils sophistiqués, qui coûtent cher… A vous de trouver celui adapté à vos besoins !
Avec ces outils, vous connaissez le volume de recherche approximatif d’un mot-clé, vous pouvez connaître le trafic de vos sites concurrents et identifier leur positionnement dans le classement de Google pour des requêtes en particulier.
En bref, ces outils apportent un tas de réponses pour trouver votre stratégie idéale de SEO.
Une fois que vos contenus intègrent des mots-clés précis, votre travail ne s’arrête pas là.
Créer des liens entre les pages (liens internes)
La cohérence de votre site internet est primordiale. Entendez par là que vous ne pouvez pas mélanger les thématiques de votre site à votre guise.
Mais encore plus loin que ça : vous devez relier vos contenus entre eux, en interne, avec des liens.
C’est ce qu’on appelle le cocon sémantique : Apprenez-en davantage à ce sujet en lisant notre article dédié.
Ces liens permettent à l’algorithme de Google de lier les informations entre elles pour mieux comprendre le sens / le but de votre site web.
Par exemple, prenons la thématique du SEO et plus particulièrement la rédaction d’article.
Si nous devions faire une série d’article sur la rédaction web, nous pourrions en rédiger 3 comme suit :
- Qu’est-ce que la rédaction web et pourquoi est-ce important
- Comment rédiger un article optimisé pour Google
- Comment la rédaction web permet de fidéliser vos lecteurs
Ces trois sujets peuvent être reliés entre eux grâce à des liens internes.
L’article n°1 redirige vers l’article n°2 et ainsi de suite. Vous avez ainsi votre premier cocon sémantique au sujet de la rédaction web.
Si ce sujet vous intéresse, vous pouvez apprendre comment vous servir de la rédaction web pour booster votre business grâce à notre formation à ce sujet.
Utiliser un champs lexical en adéquation avec vos objectifs
Le cocon sémantique devient solide lorsqu’il incorpore des mots-clés connexes. Par exemple, la requête « rédaction web » s’associe bien avec les requêtes suivantes :
- Ecrire pour le web
- Techniques d’écriture
- Copywriting
- Blogging
- Rédiger des articles
- Etc.
Lorsque vous intégrez tous ces mots-clés autour du mot-clé principal (ici « rédaction web »), vous renforcez tout le cocon sémantique et Google comprend mieux ce que vous écrivez. De ce fait, il vous positionne mieux dans ses résultats de recherche car il vous considère pertinent.
Bien sûr, la rédaction web ne s’arrête pas à la pure satisfaction de Google.
A vrai dire, le vrai but de la rédaction web est d’attirer vos futurs clients et de les fidéliser comme lecteur habitué de votre site (et vos contenus).
Optimisez l’expérience utilisateur avec des contenus excellents
Ecrivez du contenu pertinent pour vos utilisateurs
Pour certain cela va de soi, mais pour d’autres, il s’agit d’un réel défi.
Vos contenus doivent attirer l’œil de vos visiteurs et attiser suffisamment leur curiosité pour qu’ils s’engagent dans la lecture de vos articles.
Une fois leur curiosité capturée, votre rôle et de les faire continuer la lecture. En outre, vous devez tout faire pour les garder un maximum de temps sur le site.
Cela a un véritable intérêt : plus vos visiteurs aiment ce qu’ils lisent, plus ils vont passer de temps sur votre site web.
Ceci, mesdames et messieurs, s’appelle « le temps de session ». Google regarde le temps que passe votre visiteur sur votre site web.
Si le temps est court, Google déterminera que votre site n’est pas si pertinent que ça pour la requête concernée.
Si le temps de session est long, il valorisera votre site internet dans le classement.
C’est aussi simple que ça.
Hiérarchiser les informations
Vos visiteurs ne connaissent peut-être pas aussi bien que vous le sujet que vous traitez dans votre article. Vous devez donc organiser vos idées, vos informations et être pédagogique.
Un blog qui fonctionne est un blog didactique, qui prend son lecteur par la main.
Si le lecteur se perd dans ce que vous racontez il quittera la page.
D’ailleurs, si votre page n’est pas découpée en plusieurs parties distinctes, votre visiteur peut perdre patience et choisir un autre site web pour trouver sa réponse.
Votre mission est donc d’organiser logiquement votre contenu :
- Un titre général (le titre de l’article de type H1 avec le mot-clé principal ciblé)
- Des sous-parties (titres secondaires de type H2)
- Des titres de paragraphes (titres de type H3 et H4 pour organiser vos paragraphes)
De cette façon, l’algorithme de Google comprend mieux ce que vous écrivez et vos utilisateurs peuvent se reporter facilement aux parties qui les intéressent le plus (tout en se repérant dans la trame principale de votre article).
Rester lisible et facile à survoler
Parce qu’un paragraphe long de 10 lignes ne donne pas envie, vous devez soigner la présentation de votre article ainsi que son vocabulaire.
La lisibilité est un point majeur de l’expérience utilisateur :
- Votre police est-elle agréable à lire (pas trop étrange, inhabituelle ?)
- Vos phrases sont-elles assez courtes ? Les mots que vous employez sont-ils faciles à comprendre ? Avez-vous simplifié la syntaxe de votre phrase au maximum ?
- Vos paragraphes sont-ils assez aérés ? Présentent-elles une idée à la fois ?
Pour de meilleures résultats, simplifiez vos phrases.
Voici un exemple :
« Pour améliorer l’efficacité de votre écriture, vous pouvez supprimer les mots inutiles » (12 mots).
Un peu long n’est-ce pas ? Voilà une phrase qui veut dire la même chose, sans la complexité inutile :
« Rendez votre écriture efficace en supprimant les mots inutiles » (9 mots).
Sur une seule phrase, vous gagnez trois mots. Sur un paragraphe, c’est une dizaines de mots économisés.
A l’échelle d’un article entier, vous supprimez plus de 50 mots inutiles, qui ajoutent de la complexité pour rien à vos contenus.
Pensez à vous relire pour corriger ces erreurs de formulation !
Enfin, mettez en gras les mots importants pour les faire ressortir et permettre aux lecteurs de survoler facilement votre article.
SEO : optez pour les mots-clés de longue traine
Votre stratégie SEO est basée sur les mots-clés. Votre position sur ceux-ci permet de déterminer votre classement parmi les concurrents.
Pour augmenter votre classement et attirer davantage de trafic, le choix des mots-clés est crucial.
Pour cela, nous vous conseillons de viser les mots-clés de longue traine (long tail keyword en anglais).
Voyons cela ensemble.
La concurrence est rude : trouver votre niche avec les mots-clés de longue traine
Un mot-clé de longue traine désigne une requête formulée par un utilisateur sur un moteur de recherche. On parle de « longue traine » car il s’agit de mots-clés peu utilisés par les utilisateurs. Ils portent donc leur fruit sur le long terme.
En comparaison avec des mots-clés généraux et très utilisés, les mots-clés de longe traine permettent de vous positionner sur des mots-clés avec moins de concurrence.
Certes, le gain en trafic sera moindre, mais vos chances d’être positionné sur ceux-ci sera plus grande !
Gardez à l’esprit que des mots-clés peu utilisés représentent une opportunité pour vous d’être visible plus facilement.
Exemple : quel mots-clés de longue traine choisir ?
Prenons comme exemple le site Les Bikeuses.
Cette boutique e-commerce a plusieurs stratégies à sa disposition.
Elle peut aussi bien se placer sur des mots-clés généraux, tels que :
- « Equipement moto »
- « Blouson moto »
- « Casque moto »
Ces mots-clés sont souvent utilisés par les utilisateurs dans leur requête. Ils représentent un potentiel de trafic conséquent. Evidemment, la concurrence est rude sur de tels mots-clés. Cela demande beaucoup d’efforts et d’investissement avant que votre site ne s’installe durablement sur de telles requêtes.
Par ailleurs, la boutique a tout intérêt à se positionner sur des mots-clés de longue traine, là où les concurrents sont moins nombreux.
Voilà un exemple de mots-clés de longue traine :
- « Casque moto femme pas cher »
- « Blouson moto toutes saisons »
- « Gants de moto cuir »
Ces mots-clés plus spécifiques permettent de capter un trafic tout aussi qualifié, plus facilement que sur des mots-clés généraux.
Le temps : un facteur décisif dans l’utilisation des mots-clés de longue traine
Nous parlons de longue traine pour une autre raison : le temps.
Ces mots-clés plus faciles d’accès apportent des résultats sur le long terme. Puisque le potentiel de trafic est moindre, vous aurez besoin de plusieurs mois avant de voir les effets de votre positionnement sur un mot-clé de longue traine.
De plus, vous devrez multiplier votre positionnement sur plusieurs mots-clés de longue traine pour donner du poids à ce segment de votre stratégie SEO.
La stratégie SEO et les mots-clés
Votre stratégie SEO repose en premier lieu sur les mots-clés. Néanmoins, d’autres facteurs influencent votre classement. Lisez notre article pour écrire un article optimisé SEO qui inclut les mots-clés de longue traine.
La cohérence de vos contenus entre eux est également importante. Veillez à choisir un champs lexical qui se complète à travers vos articles.
Identifiez les mots-clés que vos utilisateurs emploient pour vous trouver
Connaitre les mots-clés que les
utilisateurs utilisent pour atteindre votre site, est primordial pour construire un contenu optimisé sur un site web.
En effet, les moteurs de recherche accordent une grande importance à la pertinence de mots-clés présents dans le contenu textuel de votre site. Ils les utilisent pour classer votre site dans des rubriques thématiques.
Dresser une liste arbitraire des mots-clés peut nuire à la stratégie marketing de l’ensemble du contenu textuel de vos pages. Il est donc important d’identifier ces mots-clés stratégiques, afin de répondre aux critères des algorithmes et robots qui analysent vos pages. Sans oublier vos cibles et donc ne pas se cantonner à une liste définitive et figée. Cela fait partie intégrante d’une bonne stratégie de référencement.
Cela vous permettra également de réussir à occuper de futures bonnes positions sur les requêtes générées par lhttps://abcmperformances.com/referencement-strasbourg/es utilisateurs et Google et d’ainsi, améliorer considérablement votre positionnement SEO.
Requêtes multiples
Identifier une liste de mots-clés n’est ni une tâche facile, ni définitive. Le Web bouge et les internautes changent souvent de comportement sur la toile. L’erreur que font beaucoup de personnes qui veulent gérer elles-mêmes le référencement de leur site, est de figer les mots-clés présents sur leurs pages. On reste alors bloqué sur les mots-clés que nous utilisons et non ceux réellement utilisés par les gens. Ce qui est une erreur.
On doit à tour prix se mettre à la place des gens. Et ne jamais resté figé à notre propre vision des choses.
Afin de suivre le changement rapide et perpétuel de vos cibles, il convient de se baser sur certains repères comme la barre de recherche de Google (Google Suggest). Cette barre de recherche est munie d’un système d’auto-complétion qui permet d’identifier sans beaucoup de peine les mots-clés qui manquent souvent dans vos pages. Basé sur les expressions utilisées par les gens, cette barre de recherche vous suggérera des requêtes réellement utilisées. Vous commencez simplement à taper une requête, Google finira le travail pour vous. Et c’est vraiment très intelligent de vous baser sur ce que Google vous dit. Car n’oubliez pas que c’est ce moteur de recherche que les gens utilisent le plus.
Comment fonctionne l’auto-complétion de Google ?
Eh bien c’est simple. Google se base sur la position géographique de votre sujet, l’actualité du moment et les recherches effectuées par les internautes du monde entier.
Ainsi, la fréquence d’utilisation de ces requêtes est analysée par le moteur de recherche, ainsi que des recherches proches et similaires. C’est comme ça qu’il arrive à nous fournir de nouvelles idées de mots-clés pertinents.
Identifier vos visiteurs fréquents
Avant d’attaquer tout type de stratégie, il est important de connaitre les potentiels utilisateurs de votre site Web et leur centre d’intérêt.
Pour cela, il convient de dresser une liste identitaire de chacune de vos cibles. Cela permet de connaitre leur centres d’intérêts et leurs besoins. Grâce à ce processus vous ne passerez pas à côté d’une cible potentielle qui fréquente déjà régulièrement votre site.
Il existe une méthode pour personnifier facilement la segmentation de vos utilisateurs, il s’agit de construire ce qu’on appelle des personas. La manœuvre consiste à dresser une fiche détaillée de chaque groupe d’utilisateurs. On note pour chaque profil des éléments personnels et professionnels qui vont venir dresser la personnalité d’un type de profil (nom, prénom, âge, sexe, métier, loisirs, CSP, etc). Cette méthode est certainement l’une des plus efficaces concernant l’association des besoins et des mots-clés tapés sur Google.
Les outils SEO pertinents pour identifier vos potentiels mots-clés
Afin d’analyser les mots-clés susceptibles de vous intéresser, il existe des outils externes qui proposent de vous assister dans cette démarche.
SEMRush
SEMRush par exemple est un outil extrêmement riche de fonctionnalités, il permet d’effectuer des recherches sur un ou plusieurs mots-clés appartenant à une thématique précise.
Il va donc répertorier les mots-clés selon le nombre de recherches mensuelles ou encore la difficulté à se positionner sur telle ou telle requête. Il permet de mettre à jour votre liste de mots-clés.
Lorsqu’une variante d’un mot-clé est absente sur l’une de vos pages, vous aurez la possibilité de l’ajouter à votre liste, (c’est le cas par exemple des variantes d’un mot-clé avec et sans accent).
Aussi, les outils de mesure de statistiques internes vous donnent une bonne visibilité du trafic des mots-clés circulant sur l’ensemble de l’arborescence de votre contenu textuel.
Le planificateur de mots-clés de Google Ads
Cet outil est tout aussi intéressant que SEMRush et entièrement gratuit. Il vous permet de trouver les mots-clés adaptés en lien avec votre activité et votre secteur géographique.
Il vous suffit de disposer d’un compte Google Ads pour utiliser cet outil qui est intégré à la plateforme. C’est un outil fiable, qui permet de faire un travail déjà relativement poussé.
